כשמתחילים לבנות אתר , יש לזכור את מטרותיו ולכוון את תכנות האתר בנייתו למסלול הנכון. היעד העיקרי הוא לבנות אתר יעיל, אחרת אין טעם לבזבז זמן וכסף! אם לאתר עיצוב לא מוצלח, תוכן לא מתאים, אם האתר לא רשום במנועי חיפוש מובילים או שיש לו דירוג נמוך, אזי אתר זה לא עומד ביעדים שלו ולא מצדיק את ההשקעה.
ארגון פותר בעיות אלה באמצעות בניית אתר יעיל שיחזיר אליו גולשים לביקורים נוספים. במילים אחרות, האתר לא רק יחזיר את הכסף המושקע בו אלא גם יניב רווח.
תוכן האתר נסרק ע"י ספיידרים. זהו מידע שימושי מאוד לבניית אתר יעיל. תוכן יעיל הוא מפתח להצלחת האתר. למילות מפתח תפקיד משמעותי בכך – מספרן בטקסט, הסדר בתוך הטקסט (בהתחלה או בסוף) וגודל הטקסט. מנועי החיפוש בודקים את כל הפרמטרים הללו בדייקנות של מכונה.